1 sept 2025
Cómo crear el brief perfecto para influencers y lograr campañas potentes en Ganax
Cómo crear el brief perfecto para influencers y lograr campañas potentes en Ganax
Un brief de marca para influencers claro y conciso es la base para una campaña de marketing de influencers exitosa.
Un brief de marca para influencers claro y conciso es la base para una campaña de marketing de influencers exitosa.
Un brief de marca para influencers claro y conciso es la base para una campaña de marketing de influencers exitosa.
Un brief de marca para influencers claro y conciso es la base para una campaña de marketing de influencers exitosa.
¿Qué es un briefing de marca?Un briefing de marca es el documento o video que le dice a los creadores todo lo que necesitan saber para representar su producto con precisión y eficacia. No es un guion. No es una lista de verificación. Es una herramienta de comunicación que alinea la estrategia de su marca con la voz del creador. Un briefing sólido incluye:
El objetivo no es limitar la creatividad. El objetivo es dar a los creadores el contexto que necesitan para crear contenido que funcione. Cuando el briefing es sólido, todo lo demás se vuelve más fácil: el mensaje llega, el contenido pasa la aprobación más rápido y la campaña funciona. |
Es el puente esencial entre la visión de su marca y la ejecución creativa del influencer, asegurando que todos estén sincronizados con los objetivos de la campaña y las expectativas de contenido. Esta guía proporciona un enfoque paso a paso para elaborar briefs atractivos que maximicen el impacto de sus colaboraciones con influencers en Ganax.
Construyendo un brief de influencer ganador
Sigue estos pasos para desarrollar un brief que prepare tu campaña para el éxito: | |
|---|---|
Objetivo de la campaña | Define claramente el objetivo. ¿Se trata de generar reconocimiento de marca (awareness), impulsar las ventas, el lanzamiento de un producto o algo completamente diferente? Un objetivo preciso proporciona una dirección. |
Público objetivo | Especifica a quién quieres llegar. Considera la demografía, los intereses, el comportamiento en línea y las plataformas preferidas. Cuanto más detallado sea tu perfil de audiencia, más efectiva será la selección de influencers y el mensaje que transmitas. |
Enfoque de la campaña | Determina el tema o mensaje general. Este debe conectar con tu audiencia y estar perfectamente alineado con el objetivo de tu campaña. |
Mensaje clave | Describe los puntos clave que el influencer debe comunicar. Destaca qué hace que tu producto sea diferente o mejor. |
Expectativas de contenid | Especifica el tono preferido y cualquier elemento necesario, como demostraciones de productos o hashtags clave. Proporciona directrices claras y deja espacio para la creatividad del creador. |
Integración de CURP | Aprovecha la metodología CURP en tu brief para garantizar un contenido orientado a la conversión. CURP significa Llamada a la acción, Propuesta única de venta, Razón para creer y Ecuación de precio-valor. Todo contenido en Ganax debe incluir al menos tres de los cuatro elementos para ser elegible para el pago. CURP ayuda a estructurar contenido persuasivo y eficaz. Más información. |
Recursos y voz de marca | Incluye imágenes de marca, fotos de producto, imágenes de estilo de vida, nombres de usuario oficiales y recomendaciones de uso. Esto garantiza la coherencia con tu identidad y elimina la ambigüedad. |
Lecciones de dos campañas diferentes con Asepxia
Uno de los mejores ejemplos de cómo un brief bien estructurado cambia el rendimiento de la campaña proviene de Asepxia, una marca de cuidado de la piel de mercado masivo centrada en soluciones para el acné. Conocida por dirigirse a adolescentes y adultos jóvenes, Asepxia se asoció con Ganax para ejecutar dos campañas de influencers con el mismo producto, pero con enfoques de brief muy diferentes. Los resultados muestran exactamente cómo una mejor información de entrada conduce a mejores resultados.
La campaña A | La campaña B |
|---|---|
tenía un brief vago con una guía creativa mínima. El contenido del influencer carecía de enfoque y alineación estratégica. La aplicación de CURP y AI no estaba activa. | introdujo un brief de marca en video de un minuto, mensajes de producto específicos y una aplicación completa de CURP y GAI. Los creadores tenían una dirección clara sobre el tono, los mensajes y los objetivos a partir de un brief de marca más largo y detallado. Esto permitió a los influencers construir historias más coherentes que resonaron mejor con la audiencia y se alinearon con la estrategia de marca de Asepxia. |
Asepxia se asoció con Ganax para ejecutar dos campañas de influencers con el mismo producto, pero con enfoques de brief muy diferentes. Los resultados muestran exactamente cómo una mejor información de entrada conduce a mejores resultados.
Lo que muestran los datos sobre Asepxia
La segunda campaña de Asepxia no se trataba de hacer más de lo mismo, se trataba de hacerlo de manera diferente. Con un brief de marca claro, el CURP como base creativa y GAI revisando cada envío, la campaña se estructuró para ofrecer no solo alcance, sino también relevancia.
Sí, el gasto aumentó. Pero las mejoras en el rendimiento no fueron sólo lineales: fueron cualitativas. Los creadores produjeron historias más nítidas. Las audiencias se mantuvieron comprometidas por más tiempo. El contenido llegó mejor.
Métrica | Campaña A | Campaña B |
|---|---|---|
Presupuesto gastado | MXN 257,764 | MXN 676,386 |
Alcance | 776,661 | 1,437,044 |
Vistas | 1,164,995 | 2,249,149 |
Engagement Rate | 6.8% | 8.3% |
Me gusta totales | 77,871 | 181,692 |
Compartidos totales | 457 | 3,545 |
Tiempo visto | 9,959 horas | 61,201 horas |
CPM | MXN 285.47 | MXN 306.54 |
Tasa de aprobación de GAI | No aplicable | 85.42% |
La Campaña B se construyó sobre una estructura. Los creadores recibieron un video de marca de un minuto, un brief escrito con prioridades de mensaje claro y la expectativa de usar el CURP. GAI se aseguró de que cada contenido cumpliera con un umbral mínimo de persuasión.
¿El resultado?
Mayor atención: El tiempo de visualización aumentó seis veces, lo que significa que la audiencia no solo se desplazó, sino que se quedó.
Narración más concisa: GAI aprobó el 85 por ciento del contenido en la primera entrega, lo que redujo las idas y venidas y los ciclos de trabajo desperdiciados.
Más interacción: Las veces que se compartió el contenido aumentaron en más de 7 veces. Los "Me gusta" se duplicaron con creces. Esto no fue solo más contenido, fue mejor contenido.
Costos estables: A pesar de una mayor inversión, el CPM se mantuvo estable, una señal de una entrega inteligente, no solo de gasto.
El resultado final
El marketing de influencers se construye mediante la alineación entre tu marca y tus creadores, y entre tu mensaje y tu audiencia.
La segunda campaña de Asepxia demuestra lo que sucede cuando se implementan los sistemas adecuados. El briefing fue la base. CURP brindó estructura a los creadores. GAI hizo que la calidad fuera escalable.
Más visualizaciones. Más compartidos. Más claridad. Eso es lo que sucede cuando la estrategia se une a la estructura.
¿Listo para crear briefs como un profesional?
Si ya no quieres perder el tiempo con contenido impreciso de influencers que no convierte, empieza por el brief. Ganax te ofrece las herramientas, la estructura y el soporte de IA para convertir la estrategia en resultados y a los creadores en socios de alto rendimiento.
Únete hoy mismo a la lista de espera de marcas y empieza a crear campañas diseñadas para el éxito.
¿Qué es un briefing de marca?Un briefing de marca es el documento o video que le dice a los creadores todo lo que necesitan saber para representar su producto con precisión y eficacia. No es un guion. No es una lista de verificación. Es una herramienta de comunicación que alinea la estrategia de su marca con la voz del creador. Un briefing sólido incluye:
El objetivo no es limitar la creatividad. El objetivo es dar a los creadores el contexto que necesitan para crear contenido que funcione. Cuando el briefing es sólido, todo lo demás se vuelve más fácil: el mensaje llega, el contenido pasa la aprobación más rápido y la campaña funciona. |
Es el puente esencial entre la visión de su marca y la ejecución creativa del influencer, asegurando que todos estén sincronizados con los objetivos de la campaña y las expectativas de contenido. Esta guía proporciona un enfoque paso a paso para elaborar briefs atractivos que maximicen el impacto de sus colaboraciones con influencers en Ganax.
Construyendo un brief de influencer ganador
Sigue estos pasos para desarrollar un brief que prepare tu campaña para el éxito: | |
|---|---|
Objetivo de la campaña | Define claramente el objetivo. ¿Se trata de generar reconocimiento de marca (awareness), impulsar las ventas, el lanzamiento de un producto o algo completamente diferente? Un objetivo preciso proporciona una dirección. |
Público objetivo | Especifica a quién quieres llegar. Considera la demografía, los intereses, el comportamiento en línea y las plataformas preferidas. Cuanto más detallado sea tu perfil de audiencia, más efectiva será la selección de influencers y el mensaje que transmitas. |
Enfoque de la campaña | Determina el tema o mensaje general. Este debe conectar con tu audiencia y estar perfectamente alineado con el objetivo de tu campaña. |
Mensaje clave | Describe los puntos clave que el influencer debe comunicar. Destaca qué hace que tu producto sea diferente o mejor. |
Expectativas de contenid | Especifica el tono preferido y cualquier elemento necesario, como demostraciones de productos o hashtags clave. Proporciona directrices claras y deja espacio para la creatividad del creador. |
Integración de CURP | Aprovecha la metodología CURP en tu brief para garantizar un contenido orientado a la conversión. CURP significa Llamada a la acción, Propuesta única de venta, Razón para creer y Ecuación de precio-valor. Todo contenido en Ganax debe incluir al menos tres de los cuatro elementos para ser elegible para el pago. CURP ayuda a estructurar contenido persuasivo y eficaz. Más información. |
Recursos y voz de marca | Incluye imágenes de marca, fotos de producto, imágenes de estilo de vida, nombres de usuario oficiales y recomendaciones de uso. Esto garantiza la coherencia con tu identidad y elimina la ambigüedad. |
Lecciones de dos campañas diferentes con Asepxia
Uno de los mejores ejemplos de cómo un brief bien estructurado cambia el rendimiento de la campaña proviene de Asepxia, una marca de cuidado de la piel de mercado masivo centrada en soluciones para el acné. Conocida por dirigirse a adolescentes y adultos jóvenes, Asepxia se asoció con Ganax para ejecutar dos campañas de influencers con el mismo producto, pero con enfoques de brief muy diferentes. Los resultados muestran exactamente cómo una mejor información de entrada conduce a mejores resultados.
La campaña A | La campaña B |
|---|---|
tenía un brief vago con una guía creativa mínima. El contenido del influencer carecía de enfoque y alineación estratégica. La aplicación de CURP y AI no estaba activa. | introdujo un brief de marca en video de un minuto, mensajes de producto específicos y una aplicación completa de CURP y GAI. Los creadores tenían una dirección clara sobre el tono, los mensajes y los objetivos a partir de un brief de marca más largo y detallado. Esto permitió a los influencers construir historias más coherentes que resonaron mejor con la audiencia y se alinearon con la estrategia de marca de Asepxia. |
Asepxia se asoció con Ganax para ejecutar dos campañas de influencers con el mismo producto, pero con enfoques de brief muy diferentes. Los resultados muestran exactamente cómo una mejor información de entrada conduce a mejores resultados.
Lo que muestran los datos sobre Asepxia
La segunda campaña de Asepxia no se trataba de hacer más de lo mismo, se trataba de hacerlo de manera diferente. Con un brief de marca claro, el CURP como base creativa y GAI revisando cada envío, la campaña se estructuró para ofrecer no solo alcance, sino también relevancia.
Sí, el gasto aumentó. Pero las mejoras en el rendimiento no fueron sólo lineales: fueron cualitativas. Los creadores produjeron historias más nítidas. Las audiencias se mantuvieron comprometidas por más tiempo. El contenido llegó mejor.
Métrica | Campaña A | Campaña B |
|---|---|---|
Presupuesto gastado | MXN 257,764 | MXN 676,386 |
Alcance | 776,661 | 1,437,044 |
Vistas | 1,164,995 | 2,249,149 |
Engagement Rate | 6.8% | 8.3% |
Me gusta totales | 77,871 | 181,692 |
Compartidos totales | 457 | 3,545 |
Tiempo visto | 9,959 horas | 61,201 horas |
CPM | MXN 285.47 | MXN 306.54 |
Tasa de aprobación de GAI | No aplicable | 85.42% |
La Campaña B se construyó sobre una estructura. Los creadores recibieron un video de marca de un minuto, un brief escrito con prioridades de mensaje claro y la expectativa de usar el CURP. GAI se aseguró de que cada contenido cumpliera con un umbral mínimo de persuasión.
¿El resultado?
Mayor atención: El tiempo de visualización aumentó seis veces, lo que significa que la audiencia no solo se desplazó, sino que se quedó.
Narración más concisa: GAI aprobó el 85 por ciento del contenido en la primera entrega, lo que redujo las idas y venidas y los ciclos de trabajo desperdiciados.
Más interacción: Las veces que se compartió el contenido aumentaron en más de 7 veces. Los "Me gusta" se duplicaron con creces. Esto no fue solo más contenido, fue mejor contenido.
Costos estables: A pesar de una mayor inversión, el CPM se mantuvo estable, una señal de una entrega inteligente, no solo de gasto.
El resultado final
El marketing de influencers se construye mediante la alineación entre tu marca y tus creadores, y entre tu mensaje y tu audiencia.
La segunda campaña de Asepxia demuestra lo que sucede cuando se implementan los sistemas adecuados. El briefing fue la base. CURP brindó estructura a los creadores. GAI hizo que la calidad fuera escalable.
Más visualizaciones. Más compartidos. Más claridad. Eso es lo que sucede cuando la estrategia se une a la estructura.
¿Listo para crear briefs como un profesional?
Si ya no quieres perder el tiempo con contenido impreciso de influencers que no convierte, empieza por el brief. Ganax te ofrece las herramientas, la estructura y el soporte de IA para convertir la estrategia en resultados y a los creadores en socios de alto rendimiento.
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Iniciativas de Exito, S.A. de C.V. (Ganax)
Avenida Antonio Dovali Jaime Numero 70,
Torre A, Piso 2, Colonia Santa Fe, C.P.01210.
Delegación Álvaro Obregón, Mexico, City, México
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¿Qué es un briefing de marca?Un briefing de marca es el documento o video que le dice a los creadores todo lo que necesitan saber para representar su producto con precisión y eficacia. No es un guion. No es una lista de verificación. Es una herramienta de comunicación que alinea la estrategia de su marca con la voz del creador. Un briefing sólido incluye:
El objetivo no es limitar la creatividad. El objetivo es dar a los creadores el contexto que necesitan para crear contenido que funcione. Cuando el briefing es sólido, todo lo demás se vuelve más fácil: el mensaje llega, el contenido pasa la aprobación más rápido y la campaña funciona. |
Es el puente esencial entre la visión de su marca y la ejecución creativa del influencer, asegurando que todos estén sincronizados con los objetivos de la campaña y las expectativas de contenido. Esta guía proporciona un enfoque paso a paso para elaborar briefs atractivos que maximicen el impacto de sus colaboraciones con influencers en Ganax.
Construyendo un brief de influencer ganador
Sigue estos pasos para desarrollar un brief que prepare tu campaña para el éxito: | |
|---|---|
Objetivo de la campaña | Define claramente el objetivo. ¿Se trata de generar reconocimiento de marca (awareness), impulsar las ventas, el lanzamiento de un producto o algo completamente diferente? Un objetivo preciso proporciona una dirección. |
Público objetivo | Especifica a quién quieres llegar. Considera la demografía, los intereses, el comportamiento en línea y las plataformas preferidas. Cuanto más detallado sea tu perfil de audiencia, más efectiva será la selección de influencers y el mensaje que transmitas. |
Enfoque de la campaña | Determina el tema o mensaje general. Este debe conectar con tu audiencia y estar perfectamente alineado con el objetivo de tu campaña. |
Mensaje clave | Describe los puntos clave que el influencer debe comunicar. Destaca qué hace que tu producto sea diferente o mejor. |
Expectativas de contenid | Especifica el tono preferido y cualquier elemento necesario, como demostraciones de productos o hashtags clave. Proporciona directrices claras y deja espacio para la creatividad del creador. |
Integración de CURP | Aprovecha la metodología CURP en tu brief para garantizar un contenido orientado a la conversión. CURP significa Llamada a la acción, Propuesta única de venta, Razón para creer y Ecuación de precio-valor. Todo contenido en Ganax debe incluir al menos tres de los cuatro elementos para ser elegible para el pago. CURP ayuda a estructurar contenido persuasivo y eficaz. Más información. |
Recursos y voz de marca | Incluye imágenes de marca, fotos de producto, imágenes de estilo de vida, nombres de usuario oficiales y recomendaciones de uso. Esto garantiza la coherencia con tu identidad y elimina la ambigüedad. |
Lecciones de dos campañas diferentes con Asepxia
Uno de los mejores ejemplos de cómo un brief bien estructurado cambia el rendimiento de la campaña proviene de Asepxia, una marca de cuidado de la piel de mercado masivo centrada en soluciones para el acné. Conocida por dirigirse a adolescentes y adultos jóvenes, Asepxia se asoció con Ganax para ejecutar dos campañas de influencers con el mismo producto, pero con enfoques de brief muy diferentes. Los resultados muestran exactamente cómo una mejor información de entrada conduce a mejores resultados.
La campaña A | La campaña B |
|---|---|
tenía un brief vago con una guía creativa mínima. El contenido del influencer carecía de enfoque y alineación estratégica. La aplicación de CURP y AI no estaba activa. | introdujo un brief de marca en video de un minuto, mensajes de producto específicos y una aplicación completa de CURP y GAI. Los creadores tenían una dirección clara sobre el tono, los mensajes y los objetivos a partir de un brief de marca más largo y detallado. Esto permitió a los influencers construir historias más coherentes que resonaron mejor con la audiencia y se alinearon con la estrategia de marca de Asepxia. |
Asepxia se asoció con Ganax para ejecutar dos campañas de influencers con el mismo producto, pero con enfoques de brief muy diferentes. Los resultados muestran exactamente cómo una mejor información de entrada conduce a mejores resultados.
Lo que muestran los datos sobre Asepxia
La segunda campaña de Asepxia no se trataba de hacer más de lo mismo, se trataba de hacerlo de manera diferente. Con un brief de marca claro, el CURP como base creativa y GAI revisando cada envío, la campaña se estructuró para ofrecer no solo alcance, sino también relevancia.
Sí, el gasto aumentó. Pero las mejoras en el rendimiento no fueron sólo lineales: fueron cualitativas. Los creadores produjeron historias más nítidas. Las audiencias se mantuvieron comprometidas por más tiempo. El contenido llegó mejor.
Métrica | Campaña A | Campaña B |
|---|---|---|
Presupuesto gastado | MXN 257,764 | MXN 676,386 |
Alcance | 776,661 | 1,437,044 |
Vistas | 1,164,995 | 2,249,149 |
Engagement Rate | 6.8% | 8.3% |
Me gusta totales | 77,871 | 181,692 |
Compartidos totales | 457 | 3,545 |
Tiempo visto | 9,959 horas | 61,201 horas |
CPM | MXN 285.47 | MXN 306.54 |
Tasa de aprobación de GAI | No aplicable | 85.42% |
La Campaña B se construyó sobre una estructura. Los creadores recibieron un video de marca de un minuto, un brief escrito con prioridades de mensaje claro y la expectativa de usar el CURP. GAI se aseguró de que cada contenido cumpliera con un umbral mínimo de persuasión.
¿El resultado?
Mayor atención: El tiempo de visualización aumentó seis veces, lo que significa que la audiencia no solo se desplazó, sino que se quedó.
Narración más concisa: GAI aprobó el 85 por ciento del contenido en la primera entrega, lo que redujo las idas y venidas y los ciclos de trabajo desperdiciados.
Más interacción: Las veces que se compartió el contenido aumentaron en más de 7 veces. Los "Me gusta" se duplicaron con creces. Esto no fue solo más contenido, fue mejor contenido.
Costos estables: A pesar de una mayor inversión, el CPM se mantuvo estable, una señal de una entrega inteligente, no solo de gasto.
El resultado final
El marketing de influencers se construye mediante la alineación entre tu marca y tus creadores, y entre tu mensaje y tu audiencia.
La segunda campaña de Asepxia demuestra lo que sucede cuando se implementan los sistemas adecuados. El briefing fue la base. CURP brindó estructura a los creadores. GAI hizo que la calidad fuera escalable.
Más visualizaciones. Más compartidos. Más claridad. Eso es lo que sucede cuando la estrategia se une a la estructura.
¿Listo para crear briefs como un profesional?
Si ya no quieres perder el tiempo con contenido impreciso de influencers que no convierte, empieza por el brief. Ganax te ofrece las herramientas, la estructura y el soporte de IA para convertir la estrategia en resultados y a los creadores en socios de alto rendimiento.
Únete hoy mismo a la lista de espera de marcas y empieza a crear campañas diseñadas para el éxito.
