1 ene 2026
Cómo Suerox evolucionó sus campañas con influencers mediante IA y CURP en Ganax
Cómo Suerox evolucionó sus campañas con influencers mediante IA y CURP en Ganax
Suerox es una de las principales marcas de hidratación funcional de Genomma Lab, creada para personas que desean mantenerse activas, recuperarse rápidamente e hidratarse de forma efectiva sin azúcar añadida.
Durante el último año, Suerox colaboró con Ganax para ejecutar una serie de campañas con influencers diseñadas para conectar con atletas cotidianos, creadores de contenido y audiencias de estilo de vida en México y América Latina.
Las tres campañas juntas cuentan una historia de evolución: desde la conciencia general hasta la optimización basada en datos, y finalmente la narración precisa validada por inteligencia artificial. Cada campaña introdujo nuevas capas de tecnología y estructura, formando un modelo de cómo las marcas pueden volverse más inteligentes con el tiempo.
Veamos las tres campañas.
Suerox es una de las principales marcas de hidratación funcional de Genomma Lab, creada para personas que desean mantenerse activas, recuperarse rápidamente e hidratarse de forma efectiva sin azúcar añadida.
Durante el último año, Suerox colaboró con Ganax para ejecutar una serie de campañas con influencers diseñadas para conectar con atletas cotidianos, creadores de contenido y audiencias de estilo de vida en México y América Latina.
Las tres campañas juntas cuentan una historia de evolución: desde la conciencia general hasta la optimización basada en datos, y finalmente la narración precisa validada por inteligencia artificial. Cada campaña introdujo nuevas capas de tecnología y estructura, formando un modelo de cómo las marcas pueden volverse más inteligentes con el tiempo.
Veamos las tres campañas.
Suerox es una de las principales marcas de hidratación funcional de Genomma Lab, creada para personas que desean mantenerse activas, recuperarse rápidamente e hidratarse de forma efectiva sin azúcar añadida.
Durante el último año, Suerox colaboró con Ganax para ejecutar una serie de campañas con influencers diseñadas para conectar con atletas cotidianos, creadores de contenido y audiencias de estilo de vida en México y América Latina.
Las tres campañas juntas cuentan una historia de evolución: desde la conciencia general hasta la optimización basada en datos, y finalmente la narración precisa validada por inteligencia artificial. Cada campaña introdujo nuevas capas de tecnología y estructura, formando un modelo de cómo las marcas pueden volverse más inteligentes con el tiempo.
Veamos las tres campañas.
Suerox es una de las principales marcas de hidratación funcional de Genomma Lab, creada para personas que desean mantenerse activas, recuperarse rápidamente e hidratarse de forma efectiva sin azúcar añadida.
Durante el último año, Suerox colaboró con Ganax para ejecutar una serie de campañas con influencers diseñadas para conectar con atletas cotidianos, creadores de contenido y audiencias de estilo de vida en México y América Latina.
Las tres campañas juntas cuentan una historia de evolución: desde la conciencia general hasta la optimización basada en datos, y finalmente la narración precisa validada por inteligencia artificial. Cada campaña introdujo nuevas capas de tecnología y estructura, formando un modelo de cómo las marcas pueden volverse más inteligentes con el tiempo.
Veamos las tres campañas.
Las tres campañas en resumen
Las tres campañas se desarrollaron entre el 5 de noviembre de 2024 y el 13 de mayo de 2025.
Nombre de la campaña | Periodo | Presupuesto |
|---|---|---|
Hidratación saludable que se siente | 5 de noviembre de 2024 – 8 de enero de 2025 | MXN 1,000,000 |
¿Aún crees que tomar 2 litros de agua es lo ideal para hidratarte? | 7 de enero – 27 de febrero de 2025 | MXN 600,000 |
Hidrata tu Verano con Suerox | 29 de abril – 13 de mayo de 2025 | MXN 600,000 |
La campaña alcanzó una tasa de engagement del 8.7% y más de 1.1 millones de vistas verificadas. Logró posicionar a Suerox como una marca de hidratación reconocible, pero reveló la oportunidad de crear mensajes más estructurados y consistentes.
Qué cambió entre las campañas
Entre la primera y la tercera campaña de Suerox, tanto los objetivos como la tecnología evolucionaron. La primera campaña se centró en generar conciencia. La segunda introdujo un sistema de aprobación con IA para controlar la calidad y escalar el alcance de forma eficiente. Para la tercera, Ganax había agregado el marco CURP, una capa de inteligencia artificial que evalúa el tono, el lenguaje y la alineación del contenido, con el fin de impulsar la precisión y la conversión.
Los datos a continuación muestran cómo el desempeño evolucionó a lo largo de estas tres etapas.
Desempeño general
Métrica | Campaña 1 (sin IA) | Campaña 2 (aprobación con IA) | Campaña 3 (IA + CURP) |
|---|---|---|---|
Presupuesto total | MXN 1,000,000 | MXN 600,000 | MXN 600,000 |
Alcance total | 744,121 | 3,645,883 | 1,635,099 |
Vistas totales | 1,116,179 | 5,468,817 | 2,478,656 |
Tasa de engagement | 8.7% | 7.4% | 11.8% |
CPM promedio | MXN 479.86 | MXN 158.26 | MXN 216.45 |
Total de me gusta | 95,318 | 401,210 | 291,999 |
Total de comentarios | 865 | 3,428 | 757 |
Total de compartidos | 512 | 2,267 | 553 |
Tiempo total de visualización | 4,911 horas | 76,339 horas | 19,794 horas |
Número de influencers | 44 | 42 | 42 |
Por primera vez, cada video fue analizado automáticamente antes de publicarse y etiquetado como verde, amarillo o rojo. Verde significaba que estaba completamente conforme y listo para publicar. Amarillo indicaba que cumplía los estándares mínimos, pero podía mejorar con pequeños ajustes. Rojo requería cambios antes de su publicación.
Nivel 1: Conciencia
La primera campaña, Hidratación saludable que se siente, se lanzó a finales de 2024 para presentar a Suerox como una alternativa de hidratación saludable. Se desarrolló completamente sin aprobación por IA, bajo el modelo de participación abierta de Ganax.
Los creadores fueron libres de interpretar la marca a su manera, enfocándose en narrativas de estilo de vida y uso cotidiano. El objetivo era la visibilidad: llegar a nuevas audiencias y probar qué tan bien resonaba el producto de manera orgánica.
La campaña alcanzó una tasa de engagement del 8.7% y más de 1.1 millones de vistas verificadas. Logró posicionar a Suerox como una marca de hidratación reconocible, pero reveló la oportunidad de crear mensajes más estructurados y consistentes.
Nivel 2: Optimización de alcance
En la segunda campaña, ¿Aún crees que tomar 2 litros de agua es lo ideal para hidratarte?, Ganax introdujo su primer sistema de aprobación y retroalimentación basado en inteligencia artificial.
Por primera vez, cada video fue analizado automáticamente antes de publicarse y etiquetado como verde, amarillo o rojo. Verde significaba que estaba completamente conforme y listo para publicar. Amarillo indicaba que cumplía los estándares mínimos, pero podía mejorar con pequeños ajustes. Rojo requería cambios antes de su publicación.
Este sistema verificaba el cumplimiento básico de la campaña –formato, hashtags, subtítulos y menciones– asegurando que cada video cumpliera con los requisitos de la marca. Los resultados fueron inmediatos.
Incluso con un presupuesto menor, el alcance total casi se quintuplicó, alcanzando 3.6 millones, y las vistas verificadas se dispararon a más de 5.4 millones. El CPM cayó a MXN 158.26, uno de los más bajos entre las campañas de Ganax. Aunque la tasa de engagement disminuyó ligeramente a 7.4%, la campaña amplió drásticamente la escala y consistencia del mensaje de la marca.
Nivel 3: Alineación con conversión
La tercera campaña, Hidrata tu Verano con Suerox, añadió otra capa de inteligencia. Ganax integró el marco CURP –acrónimo de Call to Action, Unique Selling Proposition, Reason to Believe y Product Value Expression– en el proceso de aprobación con IA.
Cada video fue evaluado según estos cuatro elementos clave de comunicación. Para aprobarse, debía cumplir al menos tres de los cuatro criterios. La IA también realizó un análisis de sentimiento para confirmar que los creadores hablaran positivamente de Suerox y que el tono coincidiera con el briefing. Cruzó subtítulos, hashtags y lenguaje hablado con una biblioteca de palabras aprobadas y marcó automáticamente los elementos faltantes o inconsistentes.
En esta etapa, el 79.49% de los videos de Suerox fueron aprobados automáticamente, el 3.42% recibió retroalimentación y el 17.09% fue rechazado antes de publicarse. Este control automatizado de calidad permitió mantener la escala mientras garantizaba que cada video fuera preciso, positivo y alineado con el mensaje.
El resultado fue la tasa de engagement más alta hasta la fecha –11.8%– y una clara mejora en la precisión del contenido. El tiempo de visualización se mantuvo sólido y el sentimiento general en todos los videos fue uniformemente positivo.
La tercera campaña, Hidrata tu Verano con Suerox, añadió otra capa de inteligencia. Ganax integró el marco CURP –acrónimo de Call to Action, Unique Selling Proposition, Reason to Believe y Product Value Expression– en el proceso de aprobación con IA.
Por qué aumentó el CPM y por qué importa
Entre la segunda y la tercera campaña, el CPM aumentó de MXN 158.26 a MXN 216.45. Este incremento no indica ineficiencia, sino un cambio estratégico en lo que el sistema valora.
La segunda campaña se optimizó para alcance y conocimiento, donde la IA se enfocaba en cumplimiento y escala. La tercera se optimizó para alineación con conversión. CURP introdujo precisión en mensaje y tono, lo que significó que la plataforma priorizó la calidad de las impresiones por encima de la cantidad de vistas.
Cada impresión pagada después de la implementación de CURP representó una pieza de contenido verificada, segura para la marca y persuasiva. Suerox ya no estaba pagando por visibilidad general: estaba invirtiendo en narrativas verificadas alineadas con la intención de compra. El CPM más alto refleja este cambio hacia impresiones más segmentadas y orientadas a ventas.
El resultado fue la tasa de engagement más alta hasta la fecha –11.8%– y una clara mejora en la precisión del contenido. El tiempo de visualización se mantuvo sólido y el sentimiento general en todos los videos fue uniformemente positivo.
Lo que nos dice la tasa de engagement
La tasa de engagement mide cómo responden las audiencias después de ver una publicación. A lo largo de las tres campañas de Suerox, la tasa aumentó del 8.7% al 11.8%, una señal clara de que la validación con IA y el marco CURP hicieron que el contenido fuera más relevante, creíble y persuasivo.
En otras palabras, la tercera campaña logró menos vistas pero conexiones más profundas. Demuestra que la precisión y la consistencia pueden superar al alcance bruto cuando el objetivo es generar confianza y motivar la acción.
El impacto más amplio
Las tres campañas de Suerox ilustran el poder de la iteración estructurada.
La primera campaña construyó conciencia y estableció la base.
La segunda introdujo IA para gestionar calidad y escalar de forma eficiente.
La tercera integró CURP para asegurar que cada pieza de contenido no solo cumpliera con los estándares de la marca, sino que también ofreciera narrativas persuasivas, positivas y orientadas a la acción, con mayor enfoque en ventas.
Juntas, forman un modelo de cómo evoluciona el marketing de desempeño: de visibilidad a optimización y luego a alineación con conversión.
Para Genomma Lab, este recorrido refleja una filosofía corporativa más amplia: el aprendizaje continuo a través de la experimentación. Para Ganax, demuestra que la inteligencia artificial y la creatividad humana pueden trabajar juntas para producir contenido de influencers que no solo cumpla, sino que también inspire.
La transformación de Suerox demuestra que cuando la IA se utiliza para potenciar, y no reemplazar, la creatividad, las marcas pueden lograr campañas más inteligentes, seguras y efectivas.
¿Quieres comenzar con el marketing de influencers? Contáctanos hoy mismo.
Para Ganax, demuestra que la inteligencia artificial y la creatividad humana pueden trabajar juntas para producir contenido de influencers que no solo cumpla, sino que también inspire.
Las tres campañas en resumen
Las tres campañas se desarrollaron entre el 5 de noviembre de 2024 y el 13 de mayo de 2025.
Nombre de la campaña | Periodo | Presupuesto |
|---|---|---|
Hidratación saludable que se siente | 5 de noviembre de 2024 – 8 de enero de 2025 | MXN 1,000,000 |
¿Aún crees que tomar 2 litros de agua es lo ideal para hidratarte? | 7 de enero – 27 de febrero de 2025 | MXN 600,000 |
Hidrata tu Verano con Suerox | 29 de abril – 13 de mayo de 2025 | MXN 600,000 |
La campaña alcanzó una tasa de engagement del 8.7% y más de 1.1 millones de vistas verificadas. Logró posicionar a Suerox como una marca de hidratación reconocible, pero reveló la oportunidad de crear mensajes más estructurados y consistentes.
Qué cambió entre las campañas
Entre la primera y la tercera campaña de Suerox, tanto los objetivos como la tecnología evolucionaron. La primera campaña se centró en generar conciencia. La segunda introdujo un sistema de aprobación con IA para controlar la calidad y escalar el alcance de forma eficiente. Para la tercera, Ganax había agregado el marco CURP, una capa de inteligencia artificial que evalúa el tono, el lenguaje y la alineación del contenido, con el fin de impulsar la precisión y la conversión.
Los datos a continuación muestran cómo el desempeño evolucionó a lo largo de estas tres etapas.
Desempeño general
Métrica | Campaña 1 (sin IA) | Campaña 2 (aprobación con IA) | Campaña 3 (IA + CURP) |
|---|---|---|---|
Presupuesto total | MXN 1,000,000 | MXN 600,000 | MXN 600,000 |
Alcance total | 744,121 | 3,645,883 | 1,635,099 |
Vistas totales | 1,116,179 | 5,468,817 | 2,478,656 |
Tasa de engagement | 8.7% | 7.4% | 11.8% |
CPM promedio | MXN 479.86 | MXN 158.26 | MXN 216.45 |
Total de me gusta | 95,318 | 401,210 | 291,999 |
Total de comentarios | 865 | 3,428 | 757 |
Total de compartidos | 512 | 2,267 | 553 |
Tiempo total de visualización | 4,911 horas | 76,339 horas | 19,794 horas |
Número de influencers | 44 | 42 | 42 |
Por primera vez, cada video fue analizado automáticamente antes de publicarse y etiquetado como verde, amarillo o rojo. Verde significaba que estaba completamente conforme y listo para publicar. Amarillo indicaba que cumplía los estándares mínimos, pero podía mejorar con pequeños ajustes. Rojo requería cambios antes de su publicación.
Nivel 1: Conciencia
La primera campaña, Hidratación saludable que se siente, se lanzó a finales de 2024 para presentar a Suerox como una alternativa de hidratación saludable. Se desarrolló completamente sin aprobación por IA, bajo el modelo de participación abierta de Ganax.
Los creadores fueron libres de interpretar la marca a su manera, enfocándose en narrativas de estilo de vida y uso cotidiano. El objetivo era la visibilidad: llegar a nuevas audiencias y probar qué tan bien resonaba el producto de manera orgánica.
La campaña alcanzó una tasa de engagement del 8.7% y más de 1.1 millones de vistas verificadas. Logró posicionar a Suerox como una marca de hidratación reconocible, pero reveló la oportunidad de crear mensajes más estructurados y consistentes.
Nivel 2: Optimización de alcance
En la segunda campaña, ¿Aún crees que tomar 2 litros de agua es lo ideal para hidratarte?, Ganax introdujo su primer sistema de aprobación y retroalimentación basado en inteligencia artificial.
Por primera vez, cada video fue analizado automáticamente antes de publicarse y etiquetado como verde, amarillo o rojo. Verde significaba que estaba completamente conforme y listo para publicar. Amarillo indicaba que cumplía los estándares mínimos, pero podía mejorar con pequeños ajustes. Rojo requería cambios antes de su publicación.
Este sistema verificaba el cumplimiento básico de la campaña –formato, hashtags, subtítulos y menciones– asegurando que cada video cumpliera con los requisitos de la marca. Los resultados fueron inmediatos.
Incluso con un presupuesto menor, el alcance total casi se quintuplicó, alcanzando 3.6 millones, y las vistas verificadas se dispararon a más de 5.4 millones. El CPM cayó a MXN 158.26, uno de los más bajos entre las campañas de Ganax. Aunque la tasa de engagement disminuyó ligeramente a 7.4%, la campaña amplió drásticamente la escala y consistencia del mensaje de la marca.
Nivel 3: Alineación con conversión
La tercera campaña, Hidrata tu Verano con Suerox, añadió otra capa de inteligencia. Ganax integró el marco CURP –acrónimo de Call to Action, Unique Selling Proposition, Reason to Believe y Product Value Expression– en el proceso de aprobación con IA.
Cada video fue evaluado según estos cuatro elementos clave de comunicación. Para aprobarse, debía cumplir al menos tres de los cuatro criterios. La IA también realizó un análisis de sentimiento para confirmar que los creadores hablaran positivamente de Suerox y que el tono coincidiera con el briefing. Cruzó subtítulos, hashtags y lenguaje hablado con una biblioteca de palabras aprobadas y marcó automáticamente los elementos faltantes o inconsistentes.
En esta etapa, el 79.49% de los videos de Suerox fueron aprobados automáticamente, el 3.42% recibió retroalimentación y el 17.09% fue rechazado antes de publicarse. Este control automatizado de calidad permitió mantener la escala mientras garantizaba que cada video fuera preciso, positivo y alineado con el mensaje.
El resultado fue la tasa de engagement más alta hasta la fecha –11.8%– y una clara mejora en la precisión del contenido. El tiempo de visualización se mantuvo sólido y el sentimiento general en todos los videos fue uniformemente positivo.
La tercera campaña, Hidrata tu Verano con Suerox, añadió otra capa de inteligencia. Ganax integró el marco CURP –acrónimo de Call to Action, Unique Selling Proposition, Reason to Believe y Product Value Expression– en el proceso de aprobación con IA.
Por qué aumentó el CPM y por qué importa
Entre la segunda y la tercera campaña, el CPM aumentó de MXN 158.26 a MXN 216.45. Este incremento no indica ineficiencia, sino un cambio estratégico en lo que el sistema valora.
La segunda campaña se optimizó para alcance y conocimiento, donde la IA se enfocaba en cumplimiento y escala. La tercera se optimizó para alineación con conversión. CURP introdujo precisión en mensaje y tono, lo que significó que la plataforma priorizó la calidad de las impresiones por encima de la cantidad de vistas.
Cada impresión pagada después de la implementación de CURP representó una pieza de contenido verificada, segura para la marca y persuasiva. Suerox ya no estaba pagando por visibilidad general: estaba invirtiendo en narrativas verificadas alineadas con la intención de compra. El CPM más alto refleja este cambio hacia impresiones más segmentadas y orientadas a ventas.
El resultado fue la tasa de engagement más alta hasta la fecha –11.8%– y una clara mejora en la precisión del contenido. El tiempo de visualización se mantuvo sólido y el sentimiento general en todos los videos fue uniformemente positivo.
Lo que nos dice la tasa de engagement
La tasa de engagement mide cómo responden las audiencias después de ver una publicación. A lo largo de las tres campañas de Suerox, la tasa aumentó del 8.7% al 11.8%, una señal clara de que la validación con IA y el marco CURP hicieron que el contenido fuera más relevante, creíble y persuasivo.
En otras palabras, la tercera campaña logró menos vistas pero conexiones más profundas. Demuestra que la precisión y la consistencia pueden superar al alcance bruto cuando el objetivo es generar confianza y motivar la acción.
El impacto más amplio
Las tres campañas de Suerox ilustran el poder de la iteración estructurada.
La primera campaña construyó conciencia y estableció la base.
La segunda introdujo IA para gestionar calidad y escalar de forma eficiente.
La tercera integró CURP para asegurar que cada pieza de contenido no solo cumpliera con los estándares de la marca, sino que también ofreciera narrativas persuasivas, positivas y orientadas a la acción, con mayor enfoque en ventas.
Juntas, forman un modelo de cómo evoluciona el marketing de desempeño: de visibilidad a optimización y luego a alineación con conversión.
Para Genomma Lab, este recorrido refleja una filosofía corporativa más amplia: el aprendizaje continuo a través de la experimentación. Para Ganax, demuestra que la inteligencia artificial y la creatividad humana pueden trabajar juntas para producir contenido de influencers que no solo cumpla, sino que también inspire.
La transformación de Suerox demuestra que cuando la IA se utiliza para potenciar, y no reemplazar, la creatividad, las marcas pueden lograr campañas más inteligentes, seguras y efectivas.
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Iniciativas de Exito, S.A. de C.V. (Ganax)
Avenida Antonio Dovali Jaime Numero 70,
Torre A, Piso 2, Colonia Santa Fe, C.P.01210.
Delegación Álvaro Obregón, Mexico, City, México
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Las tres campañas en resumen
Las tres campañas se desarrollaron entre el 5 de noviembre de 2024 y el 13 de mayo de 2025.
Nombre de la campaña | Periodo | Presupuesto |
|---|---|---|
Hidratación saludable que se siente | 5 de noviembre de 2024 – 8 de enero de 2025 | MXN 1,000,000 |
¿Aún crees que tomar 2 litros de agua es lo ideal para hidratarte? | 7 de enero – 27 de febrero de 2025 | MXN 600,000 |
Hidrata tu Verano con Suerox | 29 de abril – 13 de mayo de 2025 | MXN 600,000 |
La campaña alcanzó una tasa de engagement del 8.7% y más de 1.1 millones de vistas verificadas. Logró posicionar a Suerox como una marca de hidratación reconocible, pero reveló la oportunidad de crear mensajes más estructurados y consistentes.
Qué cambió entre las campañas
Entre la primera y la tercera campaña de Suerox, tanto los objetivos como la tecnología evolucionaron. La primera campaña se centró en generar conciencia. La segunda introdujo un sistema de aprobación con IA para controlar la calidad y escalar el alcance de forma eficiente. Para la tercera, Ganax había agregado el marco CURP, una capa de inteligencia artificial que evalúa el tono, el lenguaje y la alineación del contenido, con el fin de impulsar la precisión y la conversión.
Los datos a continuación muestran cómo el desempeño evolucionó a lo largo de estas tres etapas.
Desempeño general
Métrica | Campaña 1 (sin IA) | Campaña 2 (aprobación con IA) | Campaña 3 (IA + CURP) |
|---|---|---|---|
Presupuesto total | MXN 1,000,000 | MXN 600,000 | MXN 600,000 |
Alcance total | 744,121 | 3,645,883 | 1,635,099 |
Vistas totales | 1,116,179 | 5,468,817 | 2,478,656 |
Tasa de engagement | 8.7% | 7.4% | 11.8% |
CPM promedio | MXN 479.86 | MXN 158.26 | MXN 216.45 |
Total de me gusta | 95,318 | 401,210 | 291,999 |
Total de comentarios | 865 | 3,428 | 757 |
Total de compartidos | 512 | 2,267 | 553 |
Tiempo total de visualización | 4,911 horas | 76,339 horas | 19,794 horas |
Número de influencers | 44 | 42 | 42 |
Por primera vez, cada video fue analizado automáticamente antes de publicarse y etiquetado como verde, amarillo o rojo. Verde significaba que estaba completamente conforme y listo para publicar. Amarillo indicaba que cumplía los estándares mínimos, pero podía mejorar con pequeños ajustes. Rojo requería cambios antes de su publicación.
Nivel 1: Conciencia
La primera campaña, Hidratación saludable que se siente, se lanzó a finales de 2024 para presentar a Suerox como una alternativa de hidratación saludable. Se desarrolló completamente sin aprobación por IA, bajo el modelo de participación abierta de Ganax.
Los creadores fueron libres de interpretar la marca a su manera, enfocándose en narrativas de estilo de vida y uso cotidiano. El objetivo era la visibilidad: llegar a nuevas audiencias y probar qué tan bien resonaba el producto de manera orgánica.
La campaña alcanzó una tasa de engagement del 8.7% y más de 1.1 millones de vistas verificadas. Logró posicionar a Suerox como una marca de hidratación reconocible, pero reveló la oportunidad de crear mensajes más estructurados y consistentes.
Nivel 2: Optimización de alcance
En la segunda campaña, ¿Aún crees que tomar 2 litros de agua es lo ideal para hidratarte?, Ganax introdujo su primer sistema de aprobación y retroalimentación basado en inteligencia artificial.
Por primera vez, cada video fue analizado automáticamente antes de publicarse y etiquetado como verde, amarillo o rojo. Verde significaba que estaba completamente conforme y listo para publicar. Amarillo indicaba que cumplía los estándares mínimos, pero podía mejorar con pequeños ajustes. Rojo requería cambios antes de su publicación.
Este sistema verificaba el cumplimiento básico de la campaña –formato, hashtags, subtítulos y menciones– asegurando que cada video cumpliera con los requisitos de la marca. Los resultados fueron inmediatos.
Incluso con un presupuesto menor, el alcance total casi se quintuplicó, alcanzando 3.6 millones, y las vistas verificadas se dispararon a más de 5.4 millones. El CPM cayó a MXN 158.26, uno de los más bajos entre las campañas de Ganax. Aunque la tasa de engagement disminuyó ligeramente a 7.4%, la campaña amplió drásticamente la escala y consistencia del mensaje de la marca.
Nivel 3: Alineación con conversión
La tercera campaña, Hidrata tu Verano con Suerox, añadió otra capa de inteligencia. Ganax integró el marco CURP –acrónimo de Call to Action, Unique Selling Proposition, Reason to Believe y Product Value Expression– en el proceso de aprobación con IA.
Cada video fue evaluado según estos cuatro elementos clave de comunicación. Para aprobarse, debía cumplir al menos tres de los cuatro criterios. La IA también realizó un análisis de sentimiento para confirmar que los creadores hablaran positivamente de Suerox y que el tono coincidiera con el briefing. Cruzó subtítulos, hashtags y lenguaje hablado con una biblioteca de palabras aprobadas y marcó automáticamente los elementos faltantes o inconsistentes.
En esta etapa, el 79.49% de los videos de Suerox fueron aprobados automáticamente, el 3.42% recibió retroalimentación y el 17.09% fue rechazado antes de publicarse. Este control automatizado de calidad permitió mantener la escala mientras garantizaba que cada video fuera preciso, positivo y alineado con el mensaje.
El resultado fue la tasa de engagement más alta hasta la fecha –11.8%– y una clara mejora en la precisión del contenido. El tiempo de visualización se mantuvo sólido y el sentimiento general en todos los videos fue uniformemente positivo.
La tercera campaña, Hidrata tu Verano con Suerox, añadió otra capa de inteligencia. Ganax integró el marco CURP –acrónimo de Call to Action, Unique Selling Proposition, Reason to Believe y Product Value Expression– en el proceso de aprobación con IA.
Por qué aumentó el CPM y por qué importa
Entre la segunda y la tercera campaña, el CPM aumentó de MXN 158.26 a MXN 216.45. Este incremento no indica ineficiencia, sino un cambio estratégico en lo que el sistema valora.
La segunda campaña se optimizó para alcance y conocimiento, donde la IA se enfocaba en cumplimiento y escala. La tercera se optimizó para alineación con conversión. CURP introdujo precisión en mensaje y tono, lo que significó que la plataforma priorizó la calidad de las impresiones por encima de la cantidad de vistas.
Cada impresión pagada después de la implementación de CURP representó una pieza de contenido verificada, segura para la marca y persuasiva. Suerox ya no estaba pagando por visibilidad general: estaba invirtiendo en narrativas verificadas alineadas con la intención de compra. El CPM más alto refleja este cambio hacia impresiones más segmentadas y orientadas a ventas.
El resultado fue la tasa de engagement más alta hasta la fecha –11.8%– y una clara mejora en la precisión del contenido. El tiempo de visualización se mantuvo sólido y el sentimiento general en todos los videos fue uniformemente positivo.
Lo que nos dice la tasa de engagement
La tasa de engagement mide cómo responden las audiencias después de ver una publicación. A lo largo de las tres campañas de Suerox, la tasa aumentó del 8.7% al 11.8%, una señal clara de que la validación con IA y el marco CURP hicieron que el contenido fuera más relevante, creíble y persuasivo.
En otras palabras, la tercera campaña logró menos vistas pero conexiones más profundas. Demuestra que la precisión y la consistencia pueden superar al alcance bruto cuando el objetivo es generar confianza y motivar la acción.
El impacto más amplio
Las tres campañas de Suerox ilustran el poder de la iteración estructurada.
La primera campaña construyó conciencia y estableció la base.
La segunda introdujo IA para gestionar calidad y escalar de forma eficiente.
La tercera integró CURP para asegurar que cada pieza de contenido no solo cumpliera con los estándares de la marca, sino que también ofreciera narrativas persuasivas, positivas y orientadas a la acción, con mayor enfoque en ventas.
Juntas, forman un modelo de cómo evoluciona el marketing de desempeño: de visibilidad a optimización y luego a alineación con conversión.
Para Genomma Lab, este recorrido refleja una filosofía corporativa más amplia: el aprendizaje continuo a través de la experimentación. Para Ganax, demuestra que la inteligencia artificial y la creatividad humana pueden trabajar juntas para producir contenido de influencers que no solo cumpla, sino que también inspire.
La transformación de Suerox demuestra que cuando la IA se utiliza para potenciar, y no reemplazar, la creatividad, las marcas pueden lograr campañas más inteligentes, seguras y efectivas.
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