1 dic 2025
El ROI real de la publicidad con influencers: por qué las campañas basadas en desempeño están ganando
El ROI real de la publicidad con influencers: por qué las campañas basadas en desempeño están ganando
El marketing de influencers con tarifas fijas siempre ha sido una apuesta. Pagas por adelantado y esperas que el contenido funcione. A veces lo hace. A menudo no. Y rara vez el retorno de inversión es claro. Por eso más marcas están migrando hacia campañas basadas en desempeño, y por eso Ganax fue creada para impulsar exactamente eso.
El marketing de influencers con tarifas fijas siempre ha sido una apuesta. Pagas por adelantado y esperas que el contenido funcione. A veces lo hace. A menudo no. Y rara vez el retorno de inversión es claro. Por eso más marcas están migrando hacia campañas basadas en desempeño, y por eso Ganax fue creada para impulsar exactamente eso.
El marketing de influencers con tarifas fijas siempre ha sido una apuesta. Pagas por adelantado y esperas que el contenido funcione. A veces lo hace. A menudo no. Y rara vez el retorno de inversión es claro. Por eso más marcas están migrando hacia campañas basadas en desempeño, y por eso Ganax fue creada para impulsar exactamente eso.
El marketing de influencers con tarifas fijas siempre ha sido una apuesta. Pagas por adelantado y esperas que el contenido funcione. A veces lo hace. A menudo no. Y rara vez el retorno de inversión es claro. Por eso más marcas están migrando hacia campañas basadas en desempeño, y por eso Ganax fue creada para impulsar exactamente eso.
Asepxia: del Product Fit al desempeño
Asepxia es una de las marcas líderes en cuidado de la piel en América Latina, desarrollada para adolescentes y jóvenes adultos que desean mantener una piel limpia y saludable. La filosofía de la marca se basa en la educación y la prevención, no en soluciones rápidas. Asepxia se lanzó para ayudar a los jóvenes a entender las rutinas adecuadas de cuidado facial y a usar los productos de manera constante para obtener resultados duraderos.
La línea incluye mascarillas, geles exfoliantes, jabones y productos de maquillaje diseñados para controlar la grasa, reducir impurezas y promover una tez limpia y equilibrada. El tono de Asepxia es positivo, educativo y basado en la ciencia, enfocado en construir hábitos saludables en lugar de prometer transformaciones instantáneas.
Objetivo de la campaña
La campaña buscó generar conciencia entre las audiencias de la Generación Z conectando con creadores auténticos que pudieran traducir el mensaje educativo de Asepxia en historias reales. La dirección creativa se alineó con la estrategia de video “Product Fit”: enseñar a las audiencias para quién son los productos, cómo usarlos correctamente y qué resultados esperar.
Asepxia en Ganax: la prueba en los números
La segunda campaña de Asepxia se realizó de enero a abril de 2025. Usando el modelo basado en desempeño de Ganax, la marca colaboró con 31 influencers en TikTok e Instagram. En lugar de pagar tarifas fijas, Asepxia pagó únicamente por alcance y engagement verificados y medibles.
Métricas de campaña | Resultados |
|---|---|
Presupuesto total | MXN 680,000 |
Alcance total | 1,437,044 personas |
Vistas totales | 2,249,149 |
Tasa de engagement | 8.3% |
CPM promedio | MXN 306.54 |
Costo promedio por vista | MXN 0.30 |
Total de me gusta | 181,692 |
Total de comentarios | 1,237 |
Total de compartidos | 3,545 |
Tiempo total de visualización | 61,201 horas |
Número de creadores | 31 |
Treinta y un creadores se unieron orgánicamente, produciendo 31 videos aprobados que generaron más de 2.2 millones de vistas verificadas y una tasa de engagement del 8.3%. La campaña demostró que cuando los creadores son recompensados por desempeño en lugar de pagos por adelantado, el engagement aumenta de forma natural y el contenido se mantiene auténtico.
También validó el modelo de Costo por Impacto (CPI). Con un CPM promedio de MXN 306.54 y un costo por vista de solo MXN 0.30, Asepxia logró un alcance y una eficiencia comparables a las campañas de medios pagados, sin comprometer la libertad creativa.
La campaña confirmó que un modelo de participación abierta y pago por desempeño puede escalar con control y transparencia. Treinta y un creadores produjeron 31 videos aprobados que entregaron 2,249,149 vistas verificadas, 1,437,044 de alcance, 61,201 horas de visualización y una tasa de engagement del 8.3%. Con un costo por vista de MXN 0.30, el gasto se vinculó directamente con resultados verificados y el flujo de aprobación.
Pero seguimos aprendiendo y ajustando nuestro modelo en torno a la claridad del ROI y la profundidad de atención. La combinación de vistas verificadas, tasa de engagement y horas de visualización ofrece una historia de desempeño defendible que se alinea con la promesa de Ganax de pagar por impacto en lugar de promesas. Sin embargo, donde la campaña se quedó corta, en comparación con otras campañas de Ganax, fue en la eficiencia de costos. El CPM promedio de MXN 306.54 se encuentra por encima del rango típico de campañas de Ganax (101–289 MXN), lo que indica margen para mejorar el precio por alcance en futuras campañas.
Mira a nuestros creadores con mejor desempeño en la segunda campaña de Asepxia
La IA de Ganax garantizó la calidad y el cumplimiento en toda la campaña. El 85.42% de las publicaciones fueron aprobadas automáticamente, el 10.41% recibió retroalimentación y sugerencias, y solo el 4.17% fue rechazada antes de publicarse.
Los creadores con mejor desempeño en la campaña fueron:
Creador | Plataforma | Tasa de engagement | Alcance estimado (personas) |
|---|---|---|---|
Ricardo Esqueda | TikTok | 8.7% | 61,909 |
Maxi Piza | TikTok | 12.27% | 38,605 |
Luis Enrique Hernández Arriaga | TikTok | 4.04% | 41,122 |
Steven John Valdez Avilés | 2.93% | 41,728 |
Estos creadores destacaron por su autenticidad y creatividad. Cada uno aportó una voz única a la campaña, ya fuera a través del humor, rutinas cotidianas o demostraciones claras de producto, ayudando a Asepxia a conectar con nuevas audiencias de manera natural y aspiracional. Su contenido reflejó el mensaje de la marca sobre hábitos saludables y consistentes para el cuidado de la piel, mientras impulsaba un engagement superior al promedio.
Por qué los resultados importan
La campaña de Asepxia superó los puntos de referencia estándar en la categoría de belleza, alcanzando tasas de engagement entre un 60% y un 80% más altas que el promedio. Con poco más de MXN 306 por cada mil impresiones, Asepxia logró niveles de eficiencia comparables a los de las principales redes de anuncios digitales, pero con la autenticidad adicional del storytelling de los influencers.
Al vincular cada peso invertido con resultados verificados, Ganax brindó a Asepxia visibilidad total sobre el desempeño creativo y el retorno de inversión. Esta claridad convirtió al marketing de influencers en un canal de crecimiento medible, en lugar de una apuesta de branding.
Las campañas de influencers basadas en desempeño ya no son un experimento: son el nuevo estándar. Las tarifas fijas son cosa del pasado. El desempeño es el futuro. Ganax ayuda a las marcas a llegar allí.
Ponte en contacto con nosotros si estás listo para lanzar tu primera campaña de marketing de influencers basada en resultados.
Asepxia: del Product Fit al desempeño
Asepxia es una de las marcas líderes en cuidado de la piel en América Latina, desarrollada para adolescentes y jóvenes adultos que desean mantener una piel limpia y saludable. La filosofía de la marca se basa en la educación y la prevención, no en soluciones rápidas. Asepxia se lanzó para ayudar a los jóvenes a entender las rutinas adecuadas de cuidado facial y a usar los productos de manera constante para obtener resultados duraderos.
La línea incluye mascarillas, geles exfoliantes, jabones y productos de maquillaje diseñados para controlar la grasa, reducir impurezas y promover una tez limpia y equilibrada. El tono de Asepxia es positivo, educativo y basado en la ciencia, enfocado en construir hábitos saludables en lugar de prometer transformaciones instantáneas.
Objetivo de la campaña
La campaña buscó generar conciencia entre las audiencias de la Generación Z conectando con creadores auténticos que pudieran traducir el mensaje educativo de Asepxia en historias reales. La dirección creativa se alineó con la estrategia de video “Product Fit”: enseñar a las audiencias para quién son los productos, cómo usarlos correctamente y qué resultados esperar.
Asepxia en Ganax: la prueba en los números
La segunda campaña de Asepxia se realizó de enero a abril de 2025. Usando el modelo basado en desempeño de Ganax, la marca colaboró con 31 influencers en TikTok e Instagram. En lugar de pagar tarifas fijas, Asepxia pagó únicamente por alcance y engagement verificados y medibles.
Métricas de campaña | Resultados |
|---|---|
Presupuesto total | MXN 680,000 |
Alcance total | 1,437,044 personas |
Vistas totales | 2,249,149 |
Tasa de engagement | 8.3% |
CPM promedio | MXN 306.54 |
Costo promedio por vista | MXN 0.30 |
Total de me gusta | 181,692 |
Total de comentarios | 1,237 |
Total de compartidos | 3,545 |
Tiempo total de visualización | 61,201 horas |
Número de creadores | 31 |
Treinta y un creadores se unieron orgánicamente, produciendo 31 videos aprobados que generaron más de 2.2 millones de vistas verificadas y una tasa de engagement del 8.3%. La campaña demostró que cuando los creadores son recompensados por desempeño en lugar de pagos por adelantado, el engagement aumenta de forma natural y el contenido se mantiene auténtico.
También validó el modelo de Costo por Impacto (CPI). Con un CPM promedio de MXN 306.54 y un costo por vista de solo MXN 0.30, Asepxia logró un alcance y una eficiencia comparables a las campañas de medios pagados, sin comprometer la libertad creativa.
La campaña confirmó que un modelo de participación abierta y pago por desempeño puede escalar con control y transparencia. Treinta y un creadores produjeron 31 videos aprobados que entregaron 2,249,149 vistas verificadas, 1,437,044 de alcance, 61,201 horas de visualización y una tasa de engagement del 8.3%. Con un costo por vista de MXN 0.30, el gasto se vinculó directamente con resultados verificados y el flujo de aprobación.
Pero seguimos aprendiendo y ajustando nuestro modelo en torno a la claridad del ROI y la profundidad de atención. La combinación de vistas verificadas, tasa de engagement y horas de visualización ofrece una historia de desempeño defendible que se alinea con la promesa de Ganax de pagar por impacto en lugar de promesas. Sin embargo, donde la campaña se quedó corta, en comparación con otras campañas de Ganax, fue en la eficiencia de costos. El CPM promedio de MXN 306.54 se encuentra por encima del rango típico de campañas de Ganax (101–289 MXN), lo que indica margen para mejorar el precio por alcance en futuras campañas.
Mira a nuestros creadores con mejor desempeño en la segunda campaña de Asepxia
La IA de Ganax garantizó la calidad y el cumplimiento en toda la campaña. El 85.42% de las publicaciones fueron aprobadas automáticamente, el 10.41% recibió retroalimentación y sugerencias, y solo el 4.17% fue rechazada antes de publicarse.
Los creadores con mejor desempeño en la campaña fueron:
Creador | Plataforma | Tasa de engagement | Alcance estimado (personas) |
|---|---|---|---|
Ricardo Esqueda | TikTok | 8.7% | 61,909 |
Maxi Piza | TikTok | 12.27% | 38,605 |
Luis Enrique Hernández Arriaga | TikTok | 4.04% | 41,122 |
Steven John Valdez Avilés | 2.93% | 41,728 |
Estos creadores destacaron por su autenticidad y creatividad. Cada uno aportó una voz única a la campaña, ya fuera a través del humor, rutinas cotidianas o demostraciones claras de producto, ayudando a Asepxia a conectar con nuevas audiencias de manera natural y aspiracional. Su contenido reflejó el mensaje de la marca sobre hábitos saludables y consistentes para el cuidado de la piel, mientras impulsaba un engagement superior al promedio.
Por qué los resultados importan
La campaña de Asepxia superó los puntos de referencia estándar en la categoría de belleza, alcanzando tasas de engagement entre un 60% y un 80% más altas que el promedio. Con poco más de MXN 306 por cada mil impresiones, Asepxia logró niveles de eficiencia comparables a los de las principales redes de anuncios digitales, pero con la autenticidad adicional del storytelling de los influencers.
Al vincular cada peso invertido con resultados verificados, Ganax brindó a Asepxia visibilidad total sobre el desempeño creativo y el retorno de inversión. Esta claridad convirtió al marketing de influencers en un canal de crecimiento medible, en lugar de una apuesta de branding.
Las campañas de influencers basadas en desempeño ya no son un experimento: son el nuevo estándar. Las tarifas fijas son cosa del pasado. El desempeño es el futuro. Ganax ayuda a las marcas a llegar allí.
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Iniciativas de Exito, S.A. de C.V. (Ganax)
Avenida Antonio Dovali Jaime Numero 70,
Torre A, Piso 2, Colonia Santa Fe, C.P.01210.
Delegación Álvaro Obregón, Mexico, City, México
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Asepxia: del Product Fit al desempeño
Asepxia es una de las marcas líderes en cuidado de la piel en América Latina, desarrollada para adolescentes y jóvenes adultos que desean mantener una piel limpia y saludable. La filosofía de la marca se basa en la educación y la prevención, no en soluciones rápidas. Asepxia se lanzó para ayudar a los jóvenes a entender las rutinas adecuadas de cuidado facial y a usar los productos de manera constante para obtener resultados duraderos.
La línea incluye mascarillas, geles exfoliantes, jabones y productos de maquillaje diseñados para controlar la grasa, reducir impurezas y promover una tez limpia y equilibrada. El tono de Asepxia es positivo, educativo y basado en la ciencia, enfocado en construir hábitos saludables en lugar de prometer transformaciones instantáneas.
Objetivo de la campaña
La campaña buscó generar conciencia entre las audiencias de la Generación Z conectando con creadores auténticos que pudieran traducir el mensaje educativo de Asepxia en historias reales. La dirección creativa se alineó con la estrategia de video “Product Fit”: enseñar a las audiencias para quién son los productos, cómo usarlos correctamente y qué resultados esperar.
Asepxia en Ganax: la prueba en los números
La segunda campaña de Asepxia se realizó de enero a abril de 2025. Usando el modelo basado en desempeño de Ganax, la marca colaboró con 31 influencers en TikTok e Instagram. En lugar de pagar tarifas fijas, Asepxia pagó únicamente por alcance y engagement verificados y medibles.
Métricas de campaña | Resultados |
|---|---|
Presupuesto total | MXN 680,000 |
Alcance total | 1,437,044 personas |
Vistas totales | 2,249,149 |
Tasa de engagement | 8.3% |
CPM promedio | MXN 306.54 |
Costo promedio por vista | MXN 0.30 |
Total de me gusta | 181,692 |
Total de comentarios | 1,237 |
Total de compartidos | 3,545 |
Tiempo total de visualización | 61,201 horas |
Número de creadores | 31 |
Treinta y un creadores se unieron orgánicamente, produciendo 31 videos aprobados que generaron más de 2.2 millones de vistas verificadas y una tasa de engagement del 8.3%. La campaña demostró que cuando los creadores son recompensados por desempeño en lugar de pagos por adelantado, el engagement aumenta de forma natural y el contenido se mantiene auténtico.
También validó el modelo de Costo por Impacto (CPI). Con un CPM promedio de MXN 306.54 y un costo por vista de solo MXN 0.30, Asepxia logró un alcance y una eficiencia comparables a las campañas de medios pagados, sin comprometer la libertad creativa.
La campaña confirmó que un modelo de participación abierta y pago por desempeño puede escalar con control y transparencia. Treinta y un creadores produjeron 31 videos aprobados que entregaron 2,249,149 vistas verificadas, 1,437,044 de alcance, 61,201 horas de visualización y una tasa de engagement del 8.3%. Con un costo por vista de MXN 0.30, el gasto se vinculó directamente con resultados verificados y el flujo de aprobación.
Pero seguimos aprendiendo y ajustando nuestro modelo en torno a la claridad del ROI y la profundidad de atención. La combinación de vistas verificadas, tasa de engagement y horas de visualización ofrece una historia de desempeño defendible que se alinea con la promesa de Ganax de pagar por impacto en lugar de promesas. Sin embargo, donde la campaña se quedó corta, en comparación con otras campañas de Ganax, fue en la eficiencia de costos. El CPM promedio de MXN 306.54 se encuentra por encima del rango típico de campañas de Ganax (101–289 MXN), lo que indica margen para mejorar el precio por alcance en futuras campañas.
Mira a nuestros creadores con mejor desempeño en la segunda campaña de Asepxia
La IA de Ganax garantizó la calidad y el cumplimiento en toda la campaña. El 85.42% de las publicaciones fueron aprobadas automáticamente, el 10.41% recibió retroalimentación y sugerencias, y solo el 4.17% fue rechazada antes de publicarse.
Los creadores con mejor desempeño en la campaña fueron:
Creador | Plataforma | Tasa de engagement | Alcance estimado (personas) |
|---|---|---|---|
Ricardo Esqueda | TikTok | 8.7% | 61,909 |
Maxi Piza | TikTok | 12.27% | 38,605 |
Luis Enrique Hernández Arriaga | TikTok | 4.04% | 41,122 |
Steven John Valdez Avilés | 2.93% | 41,728 |
Estos creadores destacaron por su autenticidad y creatividad. Cada uno aportó una voz única a la campaña, ya fuera a través del humor, rutinas cotidianas o demostraciones claras de producto, ayudando a Asepxia a conectar con nuevas audiencias de manera natural y aspiracional. Su contenido reflejó el mensaje de la marca sobre hábitos saludables y consistentes para el cuidado de la piel, mientras impulsaba un engagement superior al promedio.
Por qué los resultados importan
La campaña de Asepxia superó los puntos de referencia estándar en la categoría de belleza, alcanzando tasas de engagement entre un 60% y un 80% más altas que el promedio. Con poco más de MXN 306 por cada mil impresiones, Asepxia logró niveles de eficiencia comparables a los de las principales redes de anuncios digitales, pero con la autenticidad adicional del storytelling de los influencers.
Al vincular cada peso invertido con resultados verificados, Ganax brindó a Asepxia visibilidad total sobre el desempeño creativo y el retorno de inversión. Esta claridad convirtió al marketing de influencers en un canal de crecimiento medible, en lugar de una apuesta de branding.
Las campañas de influencers basadas en desempeño ya no son un experimento: son el nuevo estándar. Las tarifas fijas son cosa del pasado. El desempeño es el futuro. Ganax ayuda a las marcas a llegar allí.
Ponte en contacto con nosotros si estás listo para lanzar tu primera campaña de marketing de influencers basada en resultados.
